邮件群发之庖丁解牛(一)群邮新手扫盲必读

邮件营销一直以来以其成本低廉,效果可评估的特点备受广大商家和网络营销从业者的青睐,本文以一个圈内人的视角对整个邮件营销行业和相关技术做了一个深入浅出的总结,力求让刚进入这一行,希望通过邮件营销方式做推广的朋友有一个全局性的认识,帮助大家辨清真伪,选择合适自己的方式,少走一些弯路

目前市场上充斥着各种所谓的邮件营销软件,承诺日发多少多少,100%进收件箱。你认为这可能么? 其实邮件群发邮件营销其实完全是两个概念。群发只是一个技术层面的问题,解决的仅仅是一个到达率的问题,而营销则是文案策划上的问题,是一种商业的艺术,这些软件且不说根本就没有达到邮件营销的层面,承诺的发送成功率也是在信口开河。有些初涉邮件群发的朋友天真的以为只要有这么一款软件就可以无限群发还百分百不进垃圾,真是让人啼笑皆非,所以下面我就对主流的邮件发送方式做一个全面的介绍。

从宏观上说,邮件发送方式无非两种:

第一种就是通过专业的EDM(email direct marketing)邮件营销平台,这些平台都与腾讯,网易等国内主要ESP(email service provider)有合作,他们的服务器IP都做过白名单备案,相当于是绿色通道,因此可以保证邮件的到达率,当然发送的邮件内容必须是正规合法的,但是相对的费用也比较高,适合企业做会员营销用。最近国内外也出现一种新型的基于云计算的邮件代发平台(sendcloud, mailgun 等)在这里我也把它归入邮件营销平台。但两者之间也有较大区别,它是面向开发者的,需要和企业现有IT系统集成,且不提供营销策划服务,仅仅是作为一个代发工具。

第二种就是利用单机邮件群发软件,这需要你有相当数量的发件箱,并且需要配合拨号VPS不断变换IP来使用,这是一种相对低端的发送方式,因为从本质上讲,这是一种和邮局反垃圾系统对抗的行为,为了避免被判定为垃圾邮件,软件必须模拟出很多不同的用户在不同的电脑上发出完全不相同的邮件。单机邮件群发最核心的突破反垃圾算法的策略就是使用变量和控制发送频度,但是即使如此,仍然难逃反垃圾系统的掌心,所以说采用这种发送方式进垃圾箱是常态,不进垃圾箱才是变态。软件只能通过合理设置各项发送策略来尽量降低进垃圾箱的比例。

有人会提到自建邮件服务器来发送邮件,但其实这是不可取的,大多数的ESP都对邮件服务器有日发送量额度和发送频度的限制,专业的邮件群发服务器是绑定了多个IP循环发送的,一般标准配置是安装OEMPRO+MTA,绑256个IP,这需要你有相当的技术能力,且服务器租金是一笔不菲的支出。 即使你搭建好了服务器,你没有能力把控邮件内容质量,没有EDM行业的准入资质,也是拿不到腾讯的的白名单备案的,要知道在中国,腾讯说了算,你没有交保护费还是没有用的,服务器IP没有在腾讯做过备案的话,限制还是很大的。

至于最近两年出现在网络上的所谓大站协议,它利用一些网站的推荐信,注册激活信等功能来发送邮件,其实就是利用网站漏洞发信,绝非长久之计,且不说网站服务器本身就有日额度和发送频率的限制,网络管理员一发现异常,就会修复漏洞,你必须不断寻找新的协议。有些协议发送一两天就挂了,发送量也绝非卖家说的日发几十万,其实你发了几百封上千封就已经屏蔽了,另外网站都是有发信模板的,你只能修改其中的部分内容,有些协议你连标题都修改不了。而且你买了软件还必须买协议,他的协议也是收费的。这是一种打着牛逼口号到处忽悠的作为,希望各位看过本文后不要再上当了

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注